Persuasionsstile in Europa

Hintergrund und Anliegen
Im zusammenrückenden Europa gewinnt die Überzeugung durch Kommunikation eine immer größere Bedeutung in Politik und Wirtschaft. Dabei treffen unterschiedliche Traditionen und Argumentationsstile aufeinander. Solche interkulturellen Divergenzen können den Erfolg des kommunikativen Handelns beeinträchtigen.
Für alle, die international agieren, ist es wichtig, solche Unterschiede in den üblichen Strukturen argumentativen und persuasiven Kommunizierens zu kennen, um sich im eigenen Sprechen und Schreiben darauf einstellen zu können. Bisher liegen aber kaum empirisch hinreichend fundierte Kenntnisse über typische Muster überzeugender Kommunikation in den europäischen Ländern vor.
Im Ergebnis des Projekts sollen neue Erkenntnisse über Gemeinsamkeiten und Unterschiede persuasiver Kommunikation in verschiedenen europäischen Ländern gewonnen und verbreitet werden.

Gegenstand
In dem Projekt steht die Textsorte ‚Kommentar‘ / ‚Leitartikel‘ als per definitionem persuasives journalistisches Genre in den Massenmedien im Mittelpunkt.
Politische Meinungsbildung vollzieht sich in den Massenmedien zu einem wesentlichen Teil über dieses Genre bzw. Sendeformat.
Fragen, die sich für die Forschung daraus ergeben, sind unter anderem:
1. Welche Textgestaltungsmuster von Zeitungskommentaren gibt es in verschiedenen Pressetypen und deren Ressorts (Innen- und Außenpolitik, Wirtschaft, Sport usw.) innerhalb Europas?
2. Welche Textgestaltungsmuster sind für Kommentare im Rundfunk (Hörfunk und Fernsehen) in den verschiedenen europäischen Kommunikationskulturen charakteristisch?
3. Welche Methoden sind geeignet, die sprachlichen und strukturellen Gestaltungsmerkmale der genannten Textsorte(n) angemessen zu erfassen?

Methoden
Gemeinsam ist den Untersuchungen, dass größere Textkorpora mittels empirischer Verfahren beschrieben werden. Je nach konkreter Fragestellung sollen folgende Verfahren der Textanalyse benutzt werden:
– Funktionale Analyse sprachlich-kommunikativen Handelns (Handlungsstruktur, Makrostrukturen)
– Argumentationsanalyse, Analyse rhetorischer Topoi
– Analyse spezieller Verfahren der Optimierung und Misserfolgsprophylaxe, der Bewertung und persuasiven Wirkung