Alustatalous muuttaa maaseutujen ja kaupunkien suhteita: Case japanilainen Furusato Choice -alusta

Toni Ryynänen; Torsti Hyyryläinen; Ryo Umeda

Abstract

Tutkimme alustatalouden toimintaperiaatteiden soveltamista alueiden kehittämiseen. Digitaaliset alustat muuttavat talouden rakenteiden lisäksi paikkasuhteita. Alustatalous (platform economy) on tapa jäsentää taloudellista toimintaa: arvonmuodostuksen perusyksikkö on käyttökelpoiseksi tiedoksi jalostettava data. Alustayritykset ovat kevyemmän toimintatavan vuoksi taloudellisesti tehokkaampia kuin perinteiset yritykset, kasvua rajoittavia tekijöitä on vain vähän, ja ne pyrkivät monopoliasemaan kerätyn ja jatkojalostetun datan avulla. Alustat tuottavat ja ovat riippuvaisia
verkostovaikutuksista. Ne myös hyödyntävät ristiintukemisen taktiikoita: osa palveluista on ilmaisia ja niitä ylläpidetään toisaalta kerätyillä tuloilla. Alustat näyttäytyvät tyhjinä, tasavertaisina ja avoimina kohtaamistiloina, mutta niillä on
selvät ja rajoittavat toimintapolitiikat.

Esimerkki talouden eri sektoreita yhdistävästä alustatalouden ratkaisusta alueiden kehittämiseen on japanilainen Furusato noozei kotiseutulahjoitusjärjestelmä, jonka kautta kansalaiset voivat tehdä vapaaehtoisen rahalahjoituksen asuinkunnan ulkopuoliselle alueelle ja saada vastalahjoja. Järjestelmä on lisännyt kaupunkien ja maaseutujen toi-
mijoiden vuorovaikutusta. Tarkastelemme laadullisen tapaustutkimuksen aineistoin ja menetelmin Furusato Choice -alustaa. Pienet kunnat ovat hyödyntäneet sitä paikallisten tuotteiden ja palvelujen markkinoinnissa, millä on ollut myönteinen vaikutus muun muassa maaseutumatkailuun.

Havaintojemme perusteella Furusato Choice -alustan toimintaperiaatteet liittyvät vuorovaikutuksen mahdollistamiseen (tiedon vaihtaminen alueesta ja sen toimijoista), konkreettisiin ja koettuihin hyötyihin (lahjoituksen vastalahjana
paikalliset hyödykkeet), alueiden kehittämiseen, osallistumiseen (lahjoitusrahan käytön suuntaaminen) sekä sosiaaliseen ja kulttuuriseen paikkaan kiinnittymiseen (kotiseutuun liittyvät arvot ja tarpeet). Nämä tekijät tuottavat uudenlaista alustavälitteistä toimintaa, joka kanavoituu alueiden ja paikkojen väliseksi taloudelliseksi vuorovaikutukseksi.

Original language	Finnish
Pages	24
Number of pages	1
Publication status	Published - 2019
MoE publication type	Not Eligible
Event	Kohteena maaseutu: Maaseutututkijataaaminen - Hotelli Mesikämmen, Ähtäri, Finland Duration: 22 Aug 2019 → 23 Aug 2019 http://www.mua.fi/maaseutututkijatapaaminen-2019/

Conference

Conference	Kohteena maaseutu
Abbreviated title	MUA 2019
Country/Territory	Finland
City	Ähtäri
Period	22/08/2019 → 23/08/2019
Internet address	http://www.mua.fi/maaseutututkijatapaaminen-2019/

Fields of Science

4111 Agronomy

Access to Document

MUA_abstarktikirjaFinal published version, 5.76 MB

Principles of the digital platform economy and municipalities vitality policies
Ryynänen, T., Hyyryläinen, T. & Umeda, R.
01/01/2019 → 31/10/2020
Project: Research project

Cite this

@conference{426d06c67a17447d85ae524d308dc57a,

title = "Alustatalous muuttaa maaseutujen ja kaupunkien suhteita: Case japanilainen Furusato Choice -alusta",

abstract = "Tutkimme alustatalouden toimintaperiaatteiden soveltamista alueiden kehitt{\"a}miseen. Digitaaliset alustat muuttavat talouden rakenteiden lis{\"a}ksi paikkasuhteita. Alustatalous (platform economy) on tapa j{\"a}sent{\"a}{\"a} taloudellista toimintaa: arvonmuodostuksen perusyksikk{\"o} on k{\"a}ytt{\"o}kelpoiseksi tiedoksi jalostettava data. Alustayritykset ovat kevyemm{\"a}n toimintatavan vuoksi taloudellisesti tehokkaampia kuin perinteiset yritykset, kasvua rajoittavia tekij{\"o}it{\"a} on vain v{\"a}h{\"a}n, ja ne pyrkiv{\"a}t monopoliasemaan ker{\"a}tyn ja jatkojalostetun datan avulla. Alustat tuottavat ja ovat riippuvaisia verkostovaikutuksista. Ne my{\"o}s hy{\"o}dynt{\"a}v{\"a}t ristiintukemisen taktiikoita: osa palveluista on ilmaisia ja niit{\"a} yll{\"a}pidet{\"a}{\"a}n toisaalta ker{\"a}tyill{\"a} tuloilla. Alustat n{\"a}ytt{\"a}ytyv{\"a}t tyhjin{\"a}, tasavertaisina ja avoimina kohtaamistiloina, mutta niill{\"a} on selv{\"a}t ja rajoittavat toimintapolitiikat. Esimerkki talouden eri sektoreita yhdist{\"a}v{\"a}st{\"a} alustatalouden ratkaisusta alueiden kehitt{\"a}miseen on japanilainen Furusato noozei kotiseutulahjoitusj{\"a}rjestelm{\"a}, jonka kautta kansalaiset voivat tehd{\"a} vapaaehtoisen rahalahjoituksen asuinkunnan ulkopuoliselle alueelle ja saada vastalahjoja. J{\"a}rjestelm{\"a} on lis{\"a}nnyt kaupunkien ja maaseutujen toi-mijoiden vuorovaikutusta. Tarkastelemme laadullisen tapaustutkimuksen aineistoin ja menetelmin Furusato Choice -alustaa. Pienet kunnat ovat hy{\"o}dynt{\"a}neet sit{\"a} paikallisten tuotteiden ja palvelujen markkinoinnissa, mill{\"a} on ollut my{\"o}nteinen vaikutus muun muassa maaseutumatkailuun. Havaintojemme perusteella Furusato Choice -alustan toimintaperiaatteet liittyv{\"a}t vuorovaikutuksen mahdollistamiseen (tiedon vaihtaminen alueesta ja sen toimijoista), konkreettisiin ja koettuihin hy{\"o}tyihin (lahjoituksen vastalahjana paikalliset hy{\"o}dykkeet), alueiden kehitt{\"a}miseen, osallistumiseen (lahjoitusrahan k{\"a}yt{\"o}n suuntaaminen) sek{\"a} sosiaaliseen ja kulttuuriseen paikkaan kiinnittymiseen (kotiseutuun liittyv{\"a}t arvot ja tarpeet). N{\"a}m{\"a} tekij{\"a}t tuottavat uudenlaista alustav{\"a}litteist{\"a} toimintaa, joka kanavoituu alueiden ja paikkojen v{\"a}liseksi taloudelliseksi vuorovaikutukseksi.",

keywords = "4111 Maataloustiede",

author = "Toni Ryyn{\"a}nen and Torsti Hyyryl{\"a}inen and Ryo Umeda",

year = "2019",

language = "suomi",

pages = "24",

note = "Kohteena maaseutu : Maaseutututkijataaaminen, MUA 2019 ; Conference date: 22-08-2019 Through 23-08-2019",

url = "http://www.mua.fi/maaseutututkijatapaaminen-2019/",

}

TY - CONF

T1 - Alustatalous muuttaa maaseutujen ja kaupunkien suhteita

T2 - Kohteena maaseutu

AU - Ryynänen, Toni

AU - Hyyryläinen, Torsti

AU - Umeda, Ryo

PY - 2019

Y1 - 2019

N2 - Tutkimme alustatalouden toimintaperiaatteiden soveltamista alueiden kehittämiseen. Digitaaliset alustat muuttavat talouden rakenteiden lisäksi paikkasuhteita. Alustatalous (platform economy) on tapa jäsentää taloudellista toimintaa: arvonmuodostuksen perusyksikkö on käyttökelpoiseksi tiedoksi jalostettava data. Alustayritykset ovat kevyemmän toimintatavan vuoksi taloudellisesti tehokkaampia kuin perinteiset yritykset, kasvua rajoittavia tekijöitä on vain vähän, ja ne pyrkivät monopoliasemaan kerätyn ja jatkojalostetun datan avulla. Alustat tuottavat ja ovat riippuvaisia verkostovaikutuksista. Ne myös hyödyntävät ristiintukemisen taktiikoita: osa palveluista on ilmaisia ja niitä ylläpidetään toisaalta kerätyillä tuloilla. Alustat näyttäytyvät tyhjinä, tasavertaisina ja avoimina kohtaamistiloina, mutta niillä on selvät ja rajoittavat toimintapolitiikat. Esimerkki talouden eri sektoreita yhdistävästä alustatalouden ratkaisusta alueiden kehittämiseen on japanilainen Furusato noozei kotiseutulahjoitusjärjestelmä, jonka kautta kansalaiset voivat tehdä vapaaehtoisen rahalahjoituksen asuinkunnan ulkopuoliselle alueelle ja saada vastalahjoja. Järjestelmä on lisännyt kaupunkien ja maaseutujen toi-mijoiden vuorovaikutusta. Tarkastelemme laadullisen tapaustutkimuksen aineistoin ja menetelmin Furusato Choice -alustaa. Pienet kunnat ovat hyödyntäneet sitä paikallisten tuotteiden ja palvelujen markkinoinnissa, millä on ollut myönteinen vaikutus muun muassa maaseutumatkailuun. Havaintojemme perusteella Furusato Choice -alustan toimintaperiaatteet liittyvät vuorovaikutuksen mahdollistamiseen (tiedon vaihtaminen alueesta ja sen toimijoista), konkreettisiin ja koettuihin hyötyihin (lahjoituksen vastalahjana paikalliset hyödykkeet), alueiden kehittämiseen, osallistumiseen (lahjoitusrahan käytön suuntaaminen) sekä sosiaaliseen ja kulttuuriseen paikkaan kiinnittymiseen (kotiseutuun liittyvät arvot ja tarpeet). Nämä tekijät tuottavat uudenlaista alustavälitteistä toimintaa, joka kanavoituu alueiden ja paikkojen väliseksi taloudelliseksi vuorovaikutukseksi.

AB - Tutkimme alustatalouden toimintaperiaatteiden soveltamista alueiden kehittämiseen. Digitaaliset alustat muuttavat talouden rakenteiden lisäksi paikkasuhteita. Alustatalous (platform economy) on tapa jäsentää taloudellista toimintaa: arvonmuodostuksen perusyksikkö on käyttökelpoiseksi tiedoksi jalostettava data. Alustayritykset ovat kevyemmän toimintatavan vuoksi taloudellisesti tehokkaampia kuin perinteiset yritykset, kasvua rajoittavia tekijöitä on vain vähän, ja ne pyrkivät monopoliasemaan kerätyn ja jatkojalostetun datan avulla. Alustat tuottavat ja ovat riippuvaisia verkostovaikutuksista. Ne myös hyödyntävät ristiintukemisen taktiikoita: osa palveluista on ilmaisia ja niitä ylläpidetään toisaalta kerätyillä tuloilla. Alustat näyttäytyvät tyhjinä, tasavertaisina ja avoimina kohtaamistiloina, mutta niillä on selvät ja rajoittavat toimintapolitiikat. Esimerkki talouden eri sektoreita yhdistävästä alustatalouden ratkaisusta alueiden kehittämiseen on japanilainen Furusato noozei kotiseutulahjoitusjärjestelmä, jonka kautta kansalaiset voivat tehdä vapaaehtoisen rahalahjoituksen asuinkunnan ulkopuoliselle alueelle ja saada vastalahjoja. Järjestelmä on lisännyt kaupunkien ja maaseutujen toi-mijoiden vuorovaikutusta. Tarkastelemme laadullisen tapaustutkimuksen aineistoin ja menetelmin Furusato Choice -alustaa. Pienet kunnat ovat hyödyntäneet sitä paikallisten tuotteiden ja palvelujen markkinoinnissa, millä on ollut myönteinen vaikutus muun muassa maaseutumatkailuun. Havaintojemme perusteella Furusato Choice -alustan toimintaperiaatteet liittyvät vuorovaikutuksen mahdollistamiseen (tiedon vaihtaminen alueesta ja sen toimijoista), konkreettisiin ja koettuihin hyötyihin (lahjoituksen vastalahjana paikalliset hyödykkeet), alueiden kehittämiseen, osallistumiseen (lahjoitusrahan käytön suuntaaminen) sekä sosiaaliseen ja kulttuuriseen paikkaan kiinnittymiseen (kotiseutuun liittyvät arvot ja tarpeet). Nämä tekijät tuottavat uudenlaista alustavälitteistä toimintaa, joka kanavoituu alueiden ja paikkojen väliseksi taloudelliseksi vuorovaikutukseksi.

KW - 4111 Maataloustiede

M3 - Konferenssiabstrakti

SP - 24

Y2 - 22 August 2019 through 23 August 2019

ER -