Glamourin markkinamiehet: kiiltopaperilehdet Venäjällä

Jukka Pietiläinen

Glamourin markkinamiehet: kiiltopaperilehdet Venäjällä

Jukka Pietiläinen

Research output: Contribution to journal › Article › Scientific › peer-review

Abstract

Ensimmäiset kiiltopaperilehdet (eng.: glossy magazines, ven.: gljantsevyje žurnaly) ilmestyivät Venäjälle vasta 1990-luvulla. Ulkomaisten brändien Cosmopolitan (1994) ja Elle (1996) myötä perinteiset venäläiset naistenlehdet alkoivat muuttua sisällöltäänkin kiiltopaperimaiseksi. Tämän myötä (tai tämän vuoksi) venäläiset naistenlehdet alkoivat menettää myös lukijoitaan. Hyvin nopeasti käsite ”kiiltopaperilehti” sai oman merkityksensä: se ei viitannut vain lehtien painopaperiin vaan myös niiden sisältöön. Kiiltopaperilehdet markkinoivat kallista elämäntapaa sekä unelmia kauneudesta, terveydestä, vapaudesta, rikkaudesta ja mielihyvästä. Rinnakkainen käsite ”glamour-kiiltopaperilehdet” (glamurnyje gljantsevyje žurnaly) korostaa vielä edellistä enemmän lehtien ideologista roolia kulutusyhteiskunnan ja kalliiden tavaroiden kuluttamisen promoottorina. Glamour-lehden venäjänkielinen painos alkoi ilmestyä vuonna 2004. Kansainvälinen venäjänkielen opettajien liitto valitsi sanan glamur venäjän kielen vuoden sanaksi vuonna 2007. Suuri osa kiiltopaperilehdistä perustuu länsimaisiin formaatteihin ja useiden lehtien nimi on kannessa latinalaisin kirjaimin. Kiiltopaperilehdet muokkaavat venäläisen keskiluokan kulutuskäyttäytymistä ja yhteiskunnallisia asenteita markkinoidessa modernia yhteiskuntaa ja sen elämäntapaa. Siten ne toimivat samaan tapaa uudenlaisen yhteiskunnan markkinoijina kuin sanomalehdet joskus aikaisemmin.

Original language	Finnish
Journal	Media & viestintä : kulttuurin ja yhteiskunnan tutkimuksen lehti
Volume	38
Issue number	4
Pages (from-to)	210-222
Number of pages	13
ISSN	1798-3827
Publication status	Published - 2015
MoE publication type	A1 Journal article-refereed

Fields of Science

518 Media and communications
aikakauslehdet
Venäjä
kulutus

Access to Document

pietilainen_glamourin_markkinamiehetFinal published version, 86.4 KBLicence: Unspecified

http://www.mediaviestinta.fi/arkisto/index.php/mv/article/view/955/922Licence: Unspecified

Finnish Centre of Excellence in Russian Studies – Choices of Russian Modernisation
Kivinen, M. (Project manager), Autio-Sarasmo, S. (Other), Aalto, P. K. (Principal Investigator), Forsberg, T. (Principal Investigator), Gel'man, V. (Principal Investigator), Aitamurto, K. (Participant), Ekonen, K. (Participant), Fava, V. (Participant), Granberg, L. (Participant), Hast, S. (Participant), Heusala, A.-L. (Participant), Huttunen, T. (Participant), Kahla, E. (Participant), Kangaspuro, M. (Participant), Kansikas, S. (Participant), Karhunen, P. (Participant), Khmelnitskaya, M. (Participant), Kulmala, M. (Participant), Lassila, J. (Participant), Lehtisaari, K. (Participant), Lonkila, M. (Participant), Lowry, A. (Participant), Miklóssy, K. (Participant), Mustajoki, A. S. (Participant), Nikula, J. (Participant), Oittinen, V. (Participant), Palonkorpi, M. (Participant), Pietiläinen, J. (Participant), Saarinen, A. (Participant), Smith, H. (Participant), Turoma, S. (Participant) & Tynkkynen, V.-P. (Participant)
01/01/2012 → 31/12/2017
Project: Research project
Viestintävallankumous Venäjällä
Pietiläinen, J. (Project manager), Lehtisaari, K. (Participant) & Ratilainen, S. (Participant)
Unknown funder
01/01/2011 → 30/06/2015
Project: Research project

Cite this

@article{517054fe497749c89bbc27a0d6adc46d,

title = "Glamourin markkinamiehet: kiiltopaperilehdet Ven{\"a}j{\"a}ll{\"a}",

abstract = "Ensimm{\"a}iset kiiltopaperilehdet (eng.: glossy magazines, ven.: gljantsevyje {\v z}urnaly) ilmestyiv{\"a}t Ven{\"a}j{\"a}lle vasta 1990-luvulla. Ulkomaisten br{\"a}ndien Cosmopolitan (1994) ja Elle (1996) my{\"o}t{\"a} perinteiset ven{\"a}l{\"a}iset naistenlehdet alkoivat muuttua sis{\"a}ll{\"o}lt{\"a}{\"a}nkin kiiltopaperimaiseksi. T{\"a}m{\"a}n my{\"o}t{\"a} (tai t{\"a}m{\"a}n vuoksi) ven{\"a}l{\"a}iset naistenlehdet alkoivat menett{\"a}{\"a} my{\"o}s lukijoitaan. Hyvin nopeasti k{\"a}site ”kiiltopaperilehti” sai oman merkityksens{\"a}: se ei viitannut vain lehtien painopaperiin vaan my{\"o}s niiden sis{\"a}lt{\"o}{\"o}n. Kiiltopaperilehdet markkinoivat kallista el{\"a}m{\"a}ntapaa sek{\"a} unelmia kauneudesta, terveydest{\"a}, vapaudesta, rikkaudesta ja mielihyv{\"a}st{\"a}. Rinnakkainen k{\"a}site ”glamour-kiiltopaperilehdet” (glamurnyje gljantsevyje {\v z}urnaly) korostaa viel{\"a} edellist{\"a} enemm{\"a}n lehtien ideologista roolia kulutusyhteiskunnan ja kalliiden tavaroiden kuluttamisen promoottorina. Glamour-lehden ven{\"a}j{\"a}nkielinen painos alkoi ilmesty{\"a} vuonna 2004. Kansainv{\"a}linen ven{\"a}j{\"a}nkielen opettajien liitto valitsi sanan glamur ven{\"a}j{\"a}n kielen vuoden sanaksi vuonna 2007. Suuri osa kiiltopaperilehdist{\"a} perustuu l{\"a}nsimaisiin formaatteihin ja useiden lehtien nimi on kannessa latinalaisin kirjaimin. Kiiltopaperilehdet muokkaavat ven{\"a}l{\"a}isen keskiluokan kulutusk{\"a}ytt{\"a}ytymist{\"a} ja yhteiskunnallisia asenteita markkinoidessa modernia yhteiskuntaa ja sen el{\"a}m{\"a}ntapaa. Siten ne toimivat samaan tapaa uudenlaisen yhteiskunnan markkinoijina kuin sanomalehdet joskus aikaisemmin.",

keywords = "518 Media- ja viestint{\"a}tieteet, aikakauslehdet, Ven{\"a}j{\"a}, kulutus",

author = "Jukka Pietil{\"a}inen",

year = "2015",

language = "suomi",

volume = "38",

pages = "210--222",

journal = "Media & viestint{\"a} : kulttuurin ja yhteiskunnan tutkimuksen lehti",

issn = "1798-3827",

publisher = "Tiedotusopillinen yhdistys",

number = "4",

}

TY - JOUR

T1 - Glamourin markkinamiehet: kiiltopaperilehdet Venäjällä

AU - Pietiläinen, Jukka

PY - 2015

Y1 - 2015

N2 - Ensimmäiset kiiltopaperilehdet (eng.: glossy magazines, ven.: gljantsevyje žurnaly) ilmestyivät Venäjälle vasta 1990-luvulla. Ulkomaisten brändien Cosmopolitan (1994) ja Elle (1996) myötä perinteiset venäläiset naistenlehdet alkoivat muuttua sisällöltäänkin kiiltopaperimaiseksi. Tämän myötä (tai tämän vuoksi) venäläiset naistenlehdet alkoivat menettää myös lukijoitaan. Hyvin nopeasti käsite ”kiiltopaperilehti” sai oman merkityksensä: se ei viitannut vain lehtien painopaperiin vaan myös niiden sisältöön. Kiiltopaperilehdet markkinoivat kallista elämäntapaa sekä unelmia kauneudesta, terveydestä, vapaudesta, rikkaudesta ja mielihyvästä. Rinnakkainen käsite ”glamour-kiiltopaperilehdet” (glamurnyje gljantsevyje žurnaly) korostaa vielä edellistä enemmän lehtien ideologista roolia kulutusyhteiskunnan ja kalliiden tavaroiden kuluttamisen promoottorina. Glamour-lehden venäjänkielinen painos alkoi ilmestyä vuonna 2004. Kansainvälinen venäjänkielen opettajien liitto valitsi sanan glamur venäjän kielen vuoden sanaksi vuonna 2007. Suuri osa kiiltopaperilehdistä perustuu länsimaisiin formaatteihin ja useiden lehtien nimi on kannessa latinalaisin kirjaimin. Kiiltopaperilehdet muokkaavat venäläisen keskiluokan kulutuskäyttäytymistä ja yhteiskunnallisia asenteita markkinoidessa modernia yhteiskuntaa ja sen elämäntapaa. Siten ne toimivat samaan tapaa uudenlaisen yhteiskunnan markkinoijina kuin sanomalehdet joskus aikaisemmin.

AB - Ensimmäiset kiiltopaperilehdet (eng.: glossy magazines, ven.: gljantsevyje žurnaly) ilmestyivät Venäjälle vasta 1990-luvulla. Ulkomaisten brändien Cosmopolitan (1994) ja Elle (1996) myötä perinteiset venäläiset naistenlehdet alkoivat muuttua sisällöltäänkin kiiltopaperimaiseksi. Tämän myötä (tai tämän vuoksi) venäläiset naistenlehdet alkoivat menettää myös lukijoitaan. Hyvin nopeasti käsite ”kiiltopaperilehti” sai oman merkityksensä: se ei viitannut vain lehtien painopaperiin vaan myös niiden sisältöön. Kiiltopaperilehdet markkinoivat kallista elämäntapaa sekä unelmia kauneudesta, terveydestä, vapaudesta, rikkaudesta ja mielihyvästä. Rinnakkainen käsite ”glamour-kiiltopaperilehdet” (glamurnyje gljantsevyje žurnaly) korostaa vielä edellistä enemmän lehtien ideologista roolia kulutusyhteiskunnan ja kalliiden tavaroiden kuluttamisen promoottorina. Glamour-lehden venäjänkielinen painos alkoi ilmestyä vuonna 2004. Kansainvälinen venäjänkielen opettajien liitto valitsi sanan glamur venäjän kielen vuoden sanaksi vuonna 2007. Suuri osa kiiltopaperilehdistä perustuu länsimaisiin formaatteihin ja useiden lehtien nimi on kannessa latinalaisin kirjaimin. Kiiltopaperilehdet muokkaavat venäläisen keskiluokan kulutuskäyttäytymistä ja yhteiskunnallisia asenteita markkinoidessa modernia yhteiskuntaa ja sen elämäntapaa. Siten ne toimivat samaan tapaa uudenlaisen yhteiskunnan markkinoijina kuin sanomalehdet joskus aikaisemmin.

KW - 518 Media- ja viestintätieteet

KW - aikakauslehdet

KW - Venäjä

KW - kulutus

M3 - Artikkeli

SN - 1798-3827

VL - 38

SP - 210

EP - 222

JO - Media & viestintä : kulttuurin ja yhteiskunnan tutkimuksen lehti

JF - Media & viestintä : kulttuurin ja yhteiskunnan tutkimuksen lehti

IS - 4

ER -

Glamourin markkinamiehet: kiiltopaperilehdet Venäjällä

Abstract

Fields of Science

Access to Document

Projects

Finnish Centre of Excellence in Russian Studies – Choices of Russian Modernisation

Viestintävallankumous Venäjällä

Cite this