”Naiseni on oma itsensä"

Rakennettu luonnollisuus, ruumiilliset kulutustuotteet ja nuorten sukupuolten murros 1961–1973

Research output: ThesisDoctoral ThesisMonograph

Abstract

Tutkimus tarkastelee nuoren naiseuden ja mieheyden normien muuttumista 1960-luvulla ja 1970-luvun alussa kulutustuotteiden ja ruumista koskevien ideaalien näkökulmasta. Se tuo kulutuksen jäsentämän arjen tutkimukseen sukupuolinäkökulman. Kontekstina on kyseisenä aikana tapahtunut voimakas kulutuksen kasvu ja seksuaalisuuteen liittyvien käsitysten murros. Tutkimuskohdetta rajataan muotoilemalla käsite intiimin ruumiilliset kulutustuotteet viittaamaan tuotteisiin, joilla muokataan ruumista intiimiksi ymmärretyllä tavalla. Tutkimus kysyy, millaisia kytköksiä intiimin ruumiillisten kulutustuotteiden käytön ja ruumiillisen nuoren naiseuden ja mieheyden normien välillä oli 1960-luvun ja 1970-luvun alun suomalaisessa nuorille suunnatussa kaupallisessa populaarikulttuurissa. Keskeisenä lähteenä ovat laajalevikkinen nuorten musiikkilehti Suosikki ja siinä julkaistut mainokset. Koska seksuaalisuuden ymmärretään tutkimuksessa normittavan sukupuolia, myös heteroseksuaalisuuden normien muuttumista analysoidaan. Tarkastelua täydennetään kotitaloustiedustelujen ja muistitietoaineiston avulla. Työn alkuosassa analysoidaan tyttöjä, poikia, seurustelua ja seksuaalisuutta koskevia normeja Suosikki-lehdessä. Seurustelusuhteissa korostunutta samankaltaisuuden ja yhteenkuuluvuuden ideaalia, johon liittyi usein puhe me-muodossa, luonnehditaan käsitteellä meisyys. Vaikka lehti esitti 1960-luvun lopulta lähtien suhtautuvansa seksuaalisuuteen uudenaikaisesti ja moralisoimatta, kysymys tytön seksuaalisesta maineesta esiintyi yhä Suosikeissa. Tila tytön seksuaaliselle toimijuudelle syntyi meisyys-ideaalin mukaisen parisuhteen sisään. Tutkimuksen loppuosassa tuotteiden ja niiden käytön kutoutumista osaksi sukupuolta koskevaa ymmärrystä lähestytään tarkemmin nuorten miesten deodorantin käytön vakiintumisen ja nuorten naisten käyttämien kuukautissuojien muuttumisen kautta. Deodorantti oli mielletty feminiiniseksi hajusteeksi ja yleistyi vasta kun sekä nuoreen mieheyteen että deodoranttiin liitetyt merkitykset alkoivat muuttua. Kertakäyttöisten kuukautissiteiden tarkastelu taas keskittää huomion materiaalisen käyttöympäristön tuottamiin rajoituksiin. Mainoksissa tuotteet yhdistettiin meisyyden ideaaliin ja aiempaa avoimempaan seksuaalisuuden esittämiseen. Tämä tuotti ideaalia paljastettavasta ruumiista, joka rakennettiin mainostettujen tuotteiden avulla, mutta ymmärrettiin luonnolliseksi.
Original languageFinnish
Awarding Institution
  • University of Helsinki
Supervisors/Advisors
  • Kuusi, Hanna, Supervisor
Award date1 Feb 2019
Place of PublicationHelsinki
Publisher
Print ISBNs978-952-7175-77-4
Publication statusPublished - 1 Feb 2019
MoE publication typeG4 Doctoral dissertation (monograph)

Fields of Science

  • 5202 Economic and Social History

Cite this

@phdthesis{9456be6febbf465eb34a1c549c2040ec,
title = "”Naiseni on oma itsens{\"a}{"}: Rakennettu luonnollisuus, ruumiilliset kulutustuotteet ja nuorten sukupuolten murros 1961–1973",
abstract = "Tutkimus tarkastelee nuoren naiseuden ja mieheyden normien muuttumista 1960-luvulla ja 1970-luvun alussa kulutustuotteiden ja ruumista koskevien ideaalien n{\"a}k{\"o}kulmasta. Se tuo kulutuksen j{\"a}sent{\"a}m{\"a}n arjen tutkimukseen sukupuolin{\"a}k{\"o}kulman. Kontekstina on kyseisen{\"a} aikana tapahtunut voimakas kulutuksen kasvu ja seksuaalisuuteen liittyvien k{\"a}sitysten murros. Tutkimuskohdetta rajataan muotoilemalla k{\"a}site intiimin ruumiilliset kulutustuotteet viittaamaan tuotteisiin, joilla muokataan ruumista intiimiksi ymm{\"a}rretyll{\"a} tavalla. Tutkimus kysyy, millaisia kytk{\"o}ksi{\"a} intiimin ruumiillisten kulutustuotteiden k{\"a}yt{\"o}n ja ruumiillisen nuoren naiseuden ja mieheyden normien v{\"a}lill{\"a} oli 1960-luvun ja 1970-luvun alun suomalaisessa nuorille suunnatussa kaupallisessa populaarikulttuurissa. Keskeisen{\"a} l{\"a}hteen{\"a} ovat laajalevikkinen nuorten musiikkilehti Suosikki ja siin{\"a} julkaistut mainokset. Koska seksuaalisuuden ymm{\"a}rret{\"a}{\"a}n tutkimuksessa normittavan sukupuolia, my{\"o}s heteroseksuaalisuuden normien muuttumista analysoidaan. Tarkastelua t{\"a}ydennet{\"a}{\"a}n kotitaloustiedustelujen ja muistitietoaineiston avulla. Ty{\"o}n alkuosassa analysoidaan tytt{\"o}j{\"a}, poikia, seurustelua ja seksuaalisuutta koskevia normeja Suosikki-lehdess{\"a}. Seurustelusuhteissa korostunutta samankaltaisuuden ja yhteenkuuluvuuden ideaalia, johon liittyi usein puhe me-muodossa, luonnehditaan k{\"a}sitteell{\"a} meisyys. Vaikka lehti esitti 1960-luvun lopulta l{\"a}htien suhtautuvansa seksuaalisuuteen uudenaikaisesti ja moralisoimatta, kysymys tyt{\"o}n seksuaalisesta maineesta esiintyi yh{\"a} Suosikeissa. Tila tyt{\"o}n seksuaaliselle toimijuudelle syntyi meisyys-ideaalin mukaisen parisuhteen sis{\"a}{\"a}n. Tutkimuksen loppuosassa tuotteiden ja niiden k{\"a}yt{\"o}n kutoutumista osaksi sukupuolta koskevaa ymm{\"a}rryst{\"a} l{\"a}hestyt{\"a}{\"a}n tarkemmin nuorten miesten deodorantin k{\"a}yt{\"o}n vakiintumisen ja nuorten naisten k{\"a}ytt{\"a}mien kuukautissuojien muuttumisen kautta. Deodorantti oli mielletty feminiiniseksi hajusteeksi ja yleistyi vasta kun sek{\"a} nuoreen mieheyteen ett{\"a} deodoranttiin liitetyt merkitykset alkoivat muuttua. Kertak{\"a}ytt{\"o}isten kuukautissiteiden tarkastelu taas keskitt{\"a}{\"a} huomion materiaalisen k{\"a}ytt{\"o}ymp{\"a}rist{\"o}n tuottamiin rajoituksiin. Mainoksissa tuotteet yhdistettiin meisyyden ideaaliin ja aiempaa avoimempaan seksuaalisuuden esitt{\"a}miseen. T{\"a}m{\"a} tuotti ideaalia paljastettavasta ruumiista, joka rakennettiin mainostettujen tuotteiden avulla, mutta ymm{\"a}rrettiin luonnolliseksi.",
keywords = "5202 Talous- ja sosiaalihistoria",
author = "Frisk, {Laila Matleena}",
year = "2019",
month = "2",
day = "1",
language = "suomi",
isbn = "978-952-7175-77-4",
series = "Nuorisotutkimusverkosto/Nuorisotutkimusseura, julkaisuja. Tiede",
publisher = "Nuorisotutkimusseura Nuorisotutkimusverkosto",
number = "213",
address = "Suomi",
school = "Helsingin yliopisto",

}

”Naiseni on oma itsensä" : Rakennettu luonnollisuus, ruumiilliset kulutustuotteet ja nuorten sukupuolten murros 1961–1973. / Frisk, Laila Matleena.

Helsinki : Nuorisotutkimusseura Nuorisotutkimusverkosto, 2019. 233 p.

Research output: ThesisDoctoral ThesisMonograph

TY - THES

T1 - ”Naiseni on oma itsensä"

T2 - Rakennettu luonnollisuus, ruumiilliset kulutustuotteet ja nuorten sukupuolten murros 1961–1973

AU - Frisk, Laila Matleena

PY - 2019/2/1

Y1 - 2019/2/1

N2 - Tutkimus tarkastelee nuoren naiseuden ja mieheyden normien muuttumista 1960-luvulla ja 1970-luvun alussa kulutustuotteiden ja ruumista koskevien ideaalien näkökulmasta. Se tuo kulutuksen jäsentämän arjen tutkimukseen sukupuolinäkökulman. Kontekstina on kyseisenä aikana tapahtunut voimakas kulutuksen kasvu ja seksuaalisuuteen liittyvien käsitysten murros. Tutkimuskohdetta rajataan muotoilemalla käsite intiimin ruumiilliset kulutustuotteet viittaamaan tuotteisiin, joilla muokataan ruumista intiimiksi ymmärretyllä tavalla. Tutkimus kysyy, millaisia kytköksiä intiimin ruumiillisten kulutustuotteiden käytön ja ruumiillisen nuoren naiseuden ja mieheyden normien välillä oli 1960-luvun ja 1970-luvun alun suomalaisessa nuorille suunnatussa kaupallisessa populaarikulttuurissa. Keskeisenä lähteenä ovat laajalevikkinen nuorten musiikkilehti Suosikki ja siinä julkaistut mainokset. Koska seksuaalisuuden ymmärretään tutkimuksessa normittavan sukupuolia, myös heteroseksuaalisuuden normien muuttumista analysoidaan. Tarkastelua täydennetään kotitaloustiedustelujen ja muistitietoaineiston avulla. Työn alkuosassa analysoidaan tyttöjä, poikia, seurustelua ja seksuaalisuutta koskevia normeja Suosikki-lehdessä. Seurustelusuhteissa korostunutta samankaltaisuuden ja yhteenkuuluvuuden ideaalia, johon liittyi usein puhe me-muodossa, luonnehditaan käsitteellä meisyys. Vaikka lehti esitti 1960-luvun lopulta lähtien suhtautuvansa seksuaalisuuteen uudenaikaisesti ja moralisoimatta, kysymys tytön seksuaalisesta maineesta esiintyi yhä Suosikeissa. Tila tytön seksuaaliselle toimijuudelle syntyi meisyys-ideaalin mukaisen parisuhteen sisään. Tutkimuksen loppuosassa tuotteiden ja niiden käytön kutoutumista osaksi sukupuolta koskevaa ymmärrystä lähestytään tarkemmin nuorten miesten deodorantin käytön vakiintumisen ja nuorten naisten käyttämien kuukautissuojien muuttumisen kautta. Deodorantti oli mielletty feminiiniseksi hajusteeksi ja yleistyi vasta kun sekä nuoreen mieheyteen että deodoranttiin liitetyt merkitykset alkoivat muuttua. Kertakäyttöisten kuukautissiteiden tarkastelu taas keskittää huomion materiaalisen käyttöympäristön tuottamiin rajoituksiin. Mainoksissa tuotteet yhdistettiin meisyyden ideaaliin ja aiempaa avoimempaan seksuaalisuuden esittämiseen. Tämä tuotti ideaalia paljastettavasta ruumiista, joka rakennettiin mainostettujen tuotteiden avulla, mutta ymmärrettiin luonnolliseksi.

AB - Tutkimus tarkastelee nuoren naiseuden ja mieheyden normien muuttumista 1960-luvulla ja 1970-luvun alussa kulutustuotteiden ja ruumista koskevien ideaalien näkökulmasta. Se tuo kulutuksen jäsentämän arjen tutkimukseen sukupuolinäkökulman. Kontekstina on kyseisenä aikana tapahtunut voimakas kulutuksen kasvu ja seksuaalisuuteen liittyvien käsitysten murros. Tutkimuskohdetta rajataan muotoilemalla käsite intiimin ruumiilliset kulutustuotteet viittaamaan tuotteisiin, joilla muokataan ruumista intiimiksi ymmärretyllä tavalla. Tutkimus kysyy, millaisia kytköksiä intiimin ruumiillisten kulutustuotteiden käytön ja ruumiillisen nuoren naiseuden ja mieheyden normien välillä oli 1960-luvun ja 1970-luvun alun suomalaisessa nuorille suunnatussa kaupallisessa populaarikulttuurissa. Keskeisenä lähteenä ovat laajalevikkinen nuorten musiikkilehti Suosikki ja siinä julkaistut mainokset. Koska seksuaalisuuden ymmärretään tutkimuksessa normittavan sukupuolia, myös heteroseksuaalisuuden normien muuttumista analysoidaan. Tarkastelua täydennetään kotitaloustiedustelujen ja muistitietoaineiston avulla. Työn alkuosassa analysoidaan tyttöjä, poikia, seurustelua ja seksuaalisuutta koskevia normeja Suosikki-lehdessä. Seurustelusuhteissa korostunutta samankaltaisuuden ja yhteenkuuluvuuden ideaalia, johon liittyi usein puhe me-muodossa, luonnehditaan käsitteellä meisyys. Vaikka lehti esitti 1960-luvun lopulta lähtien suhtautuvansa seksuaalisuuteen uudenaikaisesti ja moralisoimatta, kysymys tytön seksuaalisesta maineesta esiintyi yhä Suosikeissa. Tila tytön seksuaaliselle toimijuudelle syntyi meisyys-ideaalin mukaisen parisuhteen sisään. Tutkimuksen loppuosassa tuotteiden ja niiden käytön kutoutumista osaksi sukupuolta koskevaa ymmärrystä lähestytään tarkemmin nuorten miesten deodorantin käytön vakiintumisen ja nuorten naisten käyttämien kuukautissuojien muuttumisen kautta. Deodorantti oli mielletty feminiiniseksi hajusteeksi ja yleistyi vasta kun sekä nuoreen mieheyteen että deodoranttiin liitetyt merkitykset alkoivat muuttua. Kertakäyttöisten kuukautissiteiden tarkastelu taas keskittää huomion materiaalisen käyttöympäristön tuottamiin rajoituksiin. Mainoksissa tuotteet yhdistettiin meisyyden ideaaliin ja aiempaa avoimempaan seksuaalisuuden esittämiseen. Tämä tuotti ideaalia paljastettavasta ruumiista, joka rakennettiin mainostettujen tuotteiden avulla, mutta ymmärrettiin luonnolliseksi.

KW - 5202 Talous- ja sosiaalihistoria

M3 - Väitöskirja

SN - 978-952-7175-77-4

T3 - Nuorisotutkimusverkosto/Nuorisotutkimusseura, julkaisuja. Tiede

PB - Nuorisotutkimusseura Nuorisotutkimusverkosto

CY - Helsinki

ER -

Frisk LM. ”Naiseni on oma itsensä": Rakennettu luonnollisuus, ruumiilliset kulutustuotteet ja nuorten sukupuolten murros 1961–1973. Helsinki: Nuorisotutkimusseura Nuorisotutkimusverkosto, 2019. 233 p. (Nuorisotutkimusverkosto/Nuorisotutkimusseura, julkaisuja. Tiede; 213).